现如今，年轻人已成为消费市场的主力军，“抓住年轻人”几乎是所有品牌的共识。那么该如何“抓住年轻人”？了解他们的消费特点是其中的关键环节。当下，年轻人的消费行为主要体现出以下特点。

(资料图)

特点一：他们也“精打细算”

现在的年轻人消费也很精打细算，选购商品时喜欢多方比价。以“95后”消费者为例，其浏览到下单转化率明显低于其他年龄段的用户，而且“95后”用户在拼购、社交电商等省钱模式参与度也较高。每逢电商大促时，各类“砍价”“盖楼”等花式繁多的优惠活动中，年轻人也是主力。

特点二：他们更偏爱“中国制造”

现在的年轻人更偏爱“中国制造”。相比国际品牌，这些国产品牌更懂得洞察和满足年轻需求，更符合他们的个性表达，而不是其他文化视角下的中国年轻人。从大白兔、回力、李宁，再到花西子、完美日记，许多地道的中国品牌、中国制造赢得年轻人青睐。

特点三：他们接受超前消费

超前消费在年轻群体中越来越广泛的接受度。尼尔森发布的《中国年轻人负债状况报告》显示，在18-29岁消费者中，总体信贷产品的渗透率为86.6%，其中42.1%的年轻人只使用消费类信贷并且在当月还清，43.3%的年轻人认为使用信贷产品是更精明的消费方式。

特点四：他们更看重配送速度

他们会因为配送时间模糊不清而取消订单，他们会计算配送时间，并希望在购物当天或第二天就收到商品，他们也更愿意为快递支付额外的费用。此外，如果商家能够提供预约配送时间一类的服务，那么更容易受到年轻人青睐。

特点五：他们更乐于尝试新平台

年轻消费者很乐于尝试新的消费平台。从老牌购物网站，到如今在抖音、快手购物，年轻人对于尝试新平台乐此不疲。近期以来，新兴平台羊小咩APP凭借数字化加持、更懂年轻人等特点，成为了新式消费中的数字化代表性平台。在羊小咩平台上，商品品类十分齐全，羊小咩与众多知名品牌达成合作，优选高性价比商品，帮助用户足不出户实现选购全球好物的目标。同时，羊小咩还每日推出特色福利活动及热销爆品款直降促销，为用户提供省钱又省心的轻松购物体验。

年轻人是消费市场的风向标，他们的这些消费行为特点，或将持续塑造国内的消费环境和模式。

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